eReading patří spolu s Palmknihami k průkopníkům čtení elektronických knih. eReading se hned od začátku zaměřil na čtečky s elektronickým inkoustem, který má proti LCD obrazovkám výhodu v nízké spotřebě a výborné čitelnosti na slunci. Nová generace čteček přináší očekávané vylepšení – nasvícený displej pro čtení za šera, a také nečekanou novinku – výpůjčky.

Čtečka START 3 je spolu s levnějším modelem bez podsvícení vybavená softwarem, který umožní číst knížky po dobu 21 dní od „vypůjčení“ a poté knihu znepřístupní. Díky tomu je možné snížit „prodejní“ cenu i na výrazně méně než polovinu, což typický čtenář ocení, stejně jako modré nasvícení displeje.