Nejhodnotnější značkou světa je Google, porazil Microsoft

Nejcennější značkou světa je podle pravidelného průzkumu Brandz Top 100 agentury Millward Brown ve spolupráci s ekonomickým deníkem Financial Times Google. Hodnota značky Google se v loňském roce vyšplhala na 66,434 milonů dolarů, což znamená meziroční růst o 77 procent. Internetová společnost tak v žebříčku přeskočila loňského vítěze společnost Microsoft, jejíž značka se podle agentury snížila o 11 procent na 54,95 milionů amerických dolarů. Na druhém místě se umístila značka General Electric, jejíž hodnotu agentura vyčíslila na 61,88 milionů dolarů.

Žebříček agentura sestavuje na základě hodnocení firemní financí a především ukazatele návratnosti investic (ROI), který představuje poměr vydělaných peněz k penězům investovaným. Celková hodnota společností zařazených do žebříčku meziročně vzrostla o 10,6 procenta na 1,6 bilionu dolarů.

"Značka pomáhá podniku efektivně zvyšovat i jeho obchodní hodnotu. Silná značka usnadňuje firmám přístup na nové trhy a činit podstatné tržní změny," uvedla k výsledkům průzkumu Joanna Seddonová z agentury Millward Brown.

Sociální zaměření firem pomáhá

Letošní výsledky podle komentáře agentury přinesly zajímavé trendy. V nejperspektivnějších ekonomikách světa (Brazílie, Rusko, Indie, Čína) například se stále rostoucím disponibilním příjmem obyvatel roste zájem o luxusní výrobky značek Louis Vuiton nebo Rolex a lze pozorovat snahu přebírat tzv. západní styl. Naopak jídelní řetězce (McDonalds, KFC) musí obyvatelům těchto zemí nabízet stale vice výrobků, které odpovídají lokální kultuře. Značky globálních řetězců rychlého občerstvení se mírně zvýšily díky nabídce jídel s nižším obsahem tuku.

Z údajů agentury také vyplývá, že se podstatně zvýšila hodnota značek těch společností, které v loňském roce zvýšily svou sociální odpovědnost. Mezi tyto společnosti patří ropný gigant BP (hodnota značky 5,93 milionů dolarů) nebo Toyota (33,42 millionů). BP loni začala jako první ropná společnost na světě bojovat proti klimatickým změnám. V současné době patří mezi tři největší podporovatele solární energie na světě. Toyota si získala přízeň výrobou ekologického vozidla Prius.