Vstup Facebooku na burzu: Zuckerberg a investoři to nebudou mít snadné

Facebook se připravuje ke vstupu na burzu. Už nyní má několik investorů díky privátním prodejům akcií, o které byl obrovský zájem. Facebook chce k veřejnému obchodování nabídnout deset procent společnosti a od investorů bude za akcie chtít zřejmě 10 miliard dolarů. To by hodnotu celé firmy nastavilo na 100 miliard dolarů a katapultovalo Facebook mezi přibližně 50 největších firem na světě.

Facebook a investoři se mohou i spálit. Úvodní cena bude podle projevů zájmu vysoká, Facebook však nemusí očekávání naplnit. Podle odhadů měla největší sociální sít na světě v roce 2011 obrat 4 miliardy dolarů – pouze asi šest dolarů na jednoho uživatele. A Facebook ještě nikdy nečelil tak silné konkurenci.

Všechna vejce v jednom koši
Největším rizikem pro Facebook je jeho struktura příjmů. Díky IPO se celý svět dozví detaily finančního fungování firmy. To je důvod, proč Zuckerberg dlouho odkládal proměnu firmy na veřejně obchodovatelnou – podobně jako Google.

Zatímco Google při primárním úpisu akcií překvapil svou ziskovostí, u Facebooku se překvapení nepředpokládá. Hlavním zdrojem příjmů firmy je stejně jako u Googlu cílená reklama zobrazovaná uživatelům. Ostatní zdroje – provize z plateb hráčů videoher na Facebooku a velkobchodních smluv například s Microsoftem budou hrát marginální roli.

Hrozba s Plusem v názvu
Facebook si datum vstupu na burzu vybral podle ekonomů ve vhodný okamžik, ve volebním roce, před samotnými volbami. Z pohledu konkurence na tom však Facebook nebyl nikdy hůře. Firma stále uvádí, že má 800 milionů aktivních uživatelů. Ve Spojených státech ale počet uživatelů a jejich angažovanost v sociální síti pomalu klesá.

Proti tomu stojí nová sociální síť Google+, která během několika měsíců získala 90 milionů uživatelů. Díky propagaci Google plus na www.google.com a v dalších produktech Google a provázanosti s Gmailem a Androidem ve verzi 4.0 je jisté, že oproti Facebooku desetinový Google+ bude dále růst a zřejmě i ubírat Facebooku uživatele a příjmy.

Facebook je zatím lákavější pro firemní zákazníky – na Facebooku mají násobně více „fanoušků“. Aktuální studie australského Ehrenberg-Bass Institute ukázala, že pouze jedno procento lidí, kteří si oblíbí stránku nějaké značky, se značkou komunikuje ve formě komentářů, sdílení nebo hodnocení publikovaného obsahu.

Google na využívání Google+ pro marketing teprve pracuje a nenabízí takové možnosti jako Facebook – ale vylepšení funkcí pro řízení marketingové komunikace je pro Google priorita. Google má navíc výhodu v přímém provázání Google+ a Youtube.

Zuckerberg v čele
Další slabinou z pohledu investorů může být a pravděpodobně bude samotný šéf firmy Mark Zuckerberg. Výkonný ředitel a zakladatel Facebooku nepaří ke strhujícím řečníkům, to může být jeho nevýhoda při jednání s investory a analytiky. Dynamický růst sociální sítě Zuckerbergovi pomáhal ustát i nepříjemné chvíle, ale první vystoupení šéfa Facebooku po spuštění konkurenčního Google+ bylo hodně nepovedené.

V této oblasti se IPO Googlu a Facebooku výrazně liší. Zuckerberg přes nedostatky ve veřejném vystupování zatím uhájil svou pozici, zatímco Larry Page a Sergej Brin raději najali ostříleného manažera Erica Schmidta. Zuckerberg místo toho obsadil schopné lidi pod sebe – a některé manažery přetáhl z Googlu. Číslem dvě ve Facebooku je provozní ředitelka Sheryl Sandberg.

Ještě počátkem roku 2008 pracovala Sheryl Sandberg v Googlu na pozici viceprezidentky pro globální prodej reklamy. Sandberg se v Googlu od roku 2001 podílela na vývoji největších zdrojů Googlu – reklamních produktů AdWords a AdSense. Podobný obchodní model nastolila i ve Facebooku.

Na přípravě IPO má velký podíl David Ebersman, bývalý finanční ředitel Genetechu. O reklamu a prodeje se stará další člověk z Googlu – David Fisher, který po Sheryl Sandberg v Googlu zastával roli viceprezidenta pro globální prodej reklamy do jara 2010.

A další rizika

Facebook se před vstupem na burzu snažil vyřešit spoustu problémů - od sporu o vlastnictví sociální sítě až po spory s ochránci soukromí na internetu. Facebook teprve nedávno uzavřel dohodu s americkou Federální obchodní komisí, podle které Zuckerbergův podnik čeká 20 let auditů. Větší důraz na ochranu soukromí a přenositelnost dat na internetu začala klást také evropská komise.

Riziko představují i samotní uživatelé - ti často vyjadřují nesouhlas se změnami podmínek a funkcí Facebooku. Nejnověji se uživatelé staví proti nové podobě uživatelských profilů. Verze s označením Timeline totiž zobrazuje více dat z minulosti a umožňuje aplikacím automaticky publikovat po jednorázovém schválení příspěvky na uživatelův profil. Podle bezpečnostní společnosti Sophos se nové funkce obává polovina uživatelů. A bez spokojených uživatelů může Facebook skončit jako MySpace. V troskách.

• Diskuse
• Celkem 5 příspěvků