Týden Petra Koubského: Možnosti (prodávat obsah) tu jsou

Na český trh vstoupilo největší slovenské internetové knihkupectví Martinus. Nabízí u nás knihy nejen v češtině, ale i slovenské, což určitě potěší všechny, jimž se po jazyku a literatuře našich východních sousedů stýská. Na Slovensku jsou české knihy dostupné běžně jak v knihkupectvích, tak na internetu, průlom opačným směrem je užitečný a Martinus by na tom mohl i slušně vydělat.

Jiná věc je, zda u nás vydělá vedle papírových knih i na elektronických. Má jich v sortimentu dost, vesměs však ve formátu EPUB a PDF s technologií DRM od Adobe. Ta se dá používat na všem možném, jen ne na Kindle, který je však nejrozšířenější čtečkou v ČR. Hlavní čeští prodejci e-knih — Kosmas, eReading a Palmknihy — prodávají i pro Kindle, třebaže jen část své nabídky. 

Důvod je zřejmý, formát MOBI můžete prodávat buď prostřednictvím Amazonu, anebo nechráněný, třetí cesta není. Vlastně je: sociální DRM, které používají Palmknihy. Vložit do knihy nesmazatelné „ex-libris“ je však kompromis, z nějž někteří zákazníci nemají radost a většině prodejců zas nestačí jako dostatečná ochrana proti pirátství.

Takhle to dnes v prodeji digitálního obsahu chodí, prodejci se snaží zákazníkovi nejen prodat, ale také mu co nejvíc zkomplikovat případné zneužití. Šlapou na plyn i brzdu současně. Vůz sebou tím pádem škube a není to, abych tak řekl, žádná jízda… I to je důvod, proč je tolik diskutovaná dohoda ACTA špatná. Fixuje dnešní (a ještě spíš včerejší) stav trhu a neukazuje cestu k novým obchodním modelům.

Vláda udělala rozumný krok, když pozastavila proces její ratifikace a podmínila jej dalšími analýzami. Doufejme, že jí někdo poradí dobře, třeba připomenutím Bastiatovy Petice výrobců svíček, kteří se dožadují úředního zákazu slunečního svitu. Česká pirátská strana si mohla připsat první viditelné politické vítězství, kdyby ovšem její šéf okamžitě neoznačil premiérovo rozhodnutí jako populismus, což bylo asi od srdce, ale rozhodně málo strategické.

Nové modely nastupují

Politické ragby se nehraje podle pravidel Magic: The Gathering, což piráti budou teprve muset pochopit a smířit se s tím. Pak si možná přestanou říkat piráti a stanou se nějakou generační politickou platformou, což by nakonec nemuselo být špatné, ale zatím je k tomu hodně daleko. (Tahle přednáška Coryho Doctorowa se dá pokládat za první náčrtek manifestu takové strany.)

Mimochodem, Doctorow svoje knihy vydává, prodává, ale také nabízí ke stažení zdarma. Modelů, jak šířit digitální obsah, neprodělávat na tom a neodpuzovat příjemce, je mnoho; připusťme, že žádný z nich není dokonalý, ale to je nevyhnutelný znak přechodného období. 

Například: v noci na pátek (našeho času) hrál v Los Angeles Paul McCartney a jeho vystoupení se živě přenášelo prostřednictví iTunes. Zdarma, jako propagace nového alba Kisses on the Bottom. Je to zbrusu nová věc — Apple tímhle způsobem udělal již několik přenosů ze svých populárních produktových oznámení, ale koncert ještě nikdy. Představte si výhledově koncert v malém klubu, který bude živě sledovat několik set tisíc lidí přes web, jen asi už ne úplně zdarma….

Jde to i v Česku

Anebo to zkuste jako Ondřej Čada, přední počítačový odborník, jehož zálibou jsou střelné zbraně. Zálibou tak velkou, že o nich napsal poučnou a čtivou knihu. Vydal ji vlastním nákladem, můžete si ji u něj objednat na papíře anebo stáhnout v PDF. A teď přijde to zajímavé: „Kdokoli, kdo si zakoupil papírovou podobu knihy nebo kdo tak v dohledné době učiní, má plné právo tuto [tj. elektronickou] verzi užívat (…) Ten, kdo o papírovou verzi nestojí, avšak chce získat právo užívat tuto digitální podobu... [a následuje popis, jak zaplatit buď autorovi, nebo poslat odpovídající částku na charitu].

Šířit elektronickou podobu knihy můžete zcela volně (…). Rozhodnete-li se snad tuto knihu hanebně ukrást — tedy ponechat si ji, aniž byste vydali celkem zanedbatelnou částku podle některého z výše uvedených bodů (…) — nebude vás stíhat ani policie, ani OSA, ani žádná podobná pochybná organizace. Vlastní svědomí vám ale nedá klidně spát.“ — Viděli jste někdy hezčí EULA?

A všimněte si: můžete, ba dokonce máte šířit. Nemáte ukrást. Jsou to dvě různé věci. Vítejte — snad už konečně — v jednadvacátém století.

• Diskuse
• Celkem 18 příspěvků