Týden Petra Koubského: Dočista monotematická úvaha o dvou soupeřích, kteří jsou tři

Japonci poskládali z náhradních dílů pravděpodobnou podobu iPhone 5 a vysloužili si tím docela slušnou publicitu. Co víc potřebujete vědět o marketingové výkonnosti Apple? Fandové by té firmě klidně přehrabovali odpadkové koše, kdyby se k nim dovedli dostat, jen aby zjistili sebemenší maličkost o nových objektech své touhy.

Neuctivý novinář z Business Insideru však napsal - a já s ním souhlasím - že jestli bude nový iPhone opravdu vypadat takhle, je to docela průšvih, protože nevykazuje žádnou větší změnu. (Kolega z téhož listu s ním pak polemizoval, což je také zajímavé čtení. A vlastně s ním taky souhlasím.)

Je Apple dost inovativní? Automatická odpověď zní „a kdo jiný by už byl?“, ale zvažte to - iPhone je vlastně pořád stejný a iOS taky, navíc je k mání v jediném modelovém provedení. Všechny argumenty, proč to tak je, známe a není třeba je připomínat (jen k nim ještě dodejme, že to taky podstatně snižuje náklady).

Microsoft vyměnil tento týden starý Hotmail za nový Outlook.com, což neznamená zas tak moc samo o sobě, ale je to důležitý dílek do mozaiky. Microsoft, Google, Apple, každý z nich je v něčem nejlepší, ale hra je stejná: postavit kompletní ekosystém (desktop, mobil, web) a zavřít si do něj co nejvíc uživatelů.

Outlook.com je jednak velice solidní alternativa k Gmailu (což nás v ČR zas tolik nepálí, my máme Seznam), jednak je nezbytný pro úspěch Windows 8, mají-li být tím celistvým ekosystémem.

Srpnové číslo geekovského časopisu Wired má na obálce Steva Jobse. Žlutě mu přimalovali svatozář, červeně čertovské rohy. Lump, nebo světec?, ptá se obrázek. A článek uvnitř snáší argumenty pro oba názory.

To je mi objev! Hodní kluci jsou prima, ale obvykle to nikam nedotáhnou. Kdyby byl Jobs býval takzvaný dobrák od kosti, proseděl by nejspíš život u televize s plechovkou piva. Za výkony se platí, součástí ceny je nestandardní život, větší úspěch stojí víc. Co si budeme povídat, osobnosti Jobsových rozměrů bývají nesnesitelné. A mění svět.

A nejde to bez nich, což je dobře vidět zas na Microsoftu. Mrtvý Jobs odvede víc každodenní práce pro Apple než živý Ballmer pro svou značku. Až ho v Redmondu konečně uklidí někam do pozadí a zakážou mu vycházet na veřejnost, leccos se změní. Vždyť designově je dnes Microsoft lepší než Apple, ale co je to platné, když to pak prezentuje vřeštící hrouda sádla s deseticenty místo očních panenek.

Než jsem stihl tuhle myšlenku rozvést, formuloval ji mnohem lépe Petr Staníček aka Pixy.
Tahle výrazná postava českého webu nepíše často, takže když něco řekne, má to tím větší váhu. „Ani zdaleka nezahazuju své macy do kontejneru a neběžím s jásotem do prvního supermarketu pro Dell s Windows 7. Jen pořád intenzivněji vnímám jakýsi pomyslný graf, na němž dvě křivky radikálně mění svůj vzájemně se vzdalující směr a náhle nečekaně míří k sobě, k možnému bodu protnutí kdesi v budoucnu…“ (Ten to schytá!)

Mimochodem, jestli Microsoft opravdu přijde o značku Metro, je to další důkaz marketingové neschopnosti firmy, která kdysi marketing osobních počítačů v podstatě vymyslela.

A co na to na všechno Google? Protože, připomínám, tohle je hra tří rovnocenných soupeřů, ne dvou. A díky tomu bude opravdu zajímavá a lze věřit, že vítězem bude zákazník.

Mimochodem, Bing už umí česky.

• Diskuse
• Celkem 25 příspěvků