Tim Cook má starosti, musí odpovídat na nepříjemné otázky ohledně prodejů iPhonů. V posledním čtvrtletí roku 2015 firma oficiálně přiznala, že prodeje iPhonů nerostou tak jako dříve. Meziročně jen o 0,4 procenta. Podle neoficiálních zpráv ale Apple uhájil poslední čtvrtletí v plusu jen díky triku, který používal například Microsoft – dodávek telefonů do velkoobchodních skladů, kde zůstaly ležet.

Podle analýzy Charlese Arthura, autora knihy Digital Wars, dodal Apple tímto způsobem na trh tři miliony iPhonů, které nenašly majitele. Reálně tak prodeje luxusních telefonů poklesly asi o 3,5 procenta. Pokles koncových prodejů vyšel i z analýzy společnosti Gartner. Apple nyní očekává ještě výraznější meziroční pokles prodejů – mohlo by jít až o čtvrtinový propad, na kterém se kromě oslabené ekonomiky projeví také nově oznámené telefony od Samsungu, LG či Xioami. Apple již podle informací od subdodavatelů snížil objem výroby.