Začalo to už před několika měsíci, když Google představil novou podobu své sociální sítě Google+. Služba, kterou většina uživatelů pokládá za nezajímavou nebo přímo mrtvou, má ještě miliony fanoušků, ale nyní jich opět část ztratí. Google Plus je pro holding Alphabet zanedbatelný, firma ale riskuje i s miliardou uživatelů jiných služeb. Změnu zkouší vnutit uživatelům i v případě zásadních produktů, jako je Gmail.

Na roztříštěnost Googlu a malé procento úspěšnosti nových produktů upozorňují analytici už dlouho, ale poslední rok se tlak na "probuzení" Googlu stupňuje. Rok a půl od vzniku holdingu Alphabet se oddělily ziskové aktivity a ty ostatní Google odprodává nebo zeštíhluje. A projevuje se to i na produktech ziskové divize, která ale stále opakuje staré chyby.