Internetový obchod Applu byl několik hodin mimo provoz, a po opětovném spuštění přidal nové produkty. Největší změnou je úprava výbavy iPhonu SE, který se dočkal zvýšení kapacity úložiště na dvojnásobek bez změny ceny. Nejvíce pozornosti ale upoutá výrazně červený iPhone 7 a iPhone 7 Plus.

Nové varianty iPhonu 7 jsou funkčně shodné s ostatními telefony aktuální generace, ale spadají do programu Product Red. Apple je jeho součástí od roku 2006, kdy vydal první produkt v červené barvě: iPad nano. Cílem programu Product Red je získat peníze na boj s AIDS. Apple podle aktuálního oznámení získal od svých zákazníků na tento projekt 130 milionů dolarů.