Nintendo podle serveru USA Today nechá zájemce a studia připravit a prodávat hry pro Wii díky programu nazvenému WiiWare. Vývojáři budou schopni prodávat hry pomocí kanálu, které bude spuštěn na začátku roku 2008. Nezávislí producenti her s malými rozpočty a velkými nápady podle Reggie Fils-Aimeové ze společnosti Nintendo America budou moci na trh uvést své vlastní hry a nápady.

Nintendo tak kopíruje krok Microsoftu, který umožňuje vývojářům připravovat hry pro konzoli Xbox 360 díky softwaru XNA Game Studio. WiiWare a XNA pomáhají snižovat risk při uvedení netradičních her, které namají zajištěnou širokou hráčskou základnu. Podobná opatření herních gigantů zjednodušuje vstup malých hráčů na globální trh videoher. Užitek z toho mají samozřejmě i společnosti Nintendo a Microsoft, jelikož mohou v podstatě nabízet širší řadu her, čímž osloví nové zákazníky, kteří neuznávají tradiční produkty a chtějí hry šité na míru.