Rok 2020 bude nepochybně rokem sítí označovaných jako 5G. Není to však kvůli tomu, že by uživatelé toužili po ještě rychlejším mobilním internetu, ale proto, že všechny špičkové telefony v roce 2020 jednoduše podporu 5G sítí nabídnou. Největší výrobce mobilních procesorů, americký Qualcomm, svůj nejvýkonnější produkt jinak než s podporou 5G sítí nenabídne.

Pokud hledáte odemknutý text o dietě bez Googlu, omlouváme se za chybu v odkazu - správný je tento.

Dalším výrazným trendem, alespoň z pohledu marketingu, jsou skládací telefony s ohebnými obrazovkami. Efektní "véčka" od Lenova a Samsungu vzbuzují částečně nostalgii, částečně údiv nad technologickým pokrokem. Zatím jde ale o mobily, které jsou spíše hezké a zajímavé než praktické. Třetí oblastí, kde se projeví výrazné změny, jsou fotoaparáty v telefonech. Letošní mobily budou mít více objektivů, jak je vidět u novinek od Samsungu nebo Xiaomi a což dokládají i úniky informací o chystaných smartphonech. Nerozhoduje však pouze množství objektivů nebo rozlišení snímačů. Obrovské rozdíly jsou mezi výrobci telefonů a jednotlivými modely také v kvalitě fotografického hardwaru a ještě větší vliv na výslednou podobu snímků mají softwarové úpravy, které využívají i strojové učení, aby pěkné snímky vykouzlily i v téměř úplné tmě.

Čekání na nové zjevení

Výrobci chytrých telefonů nejsou v záviděníhodné situaci. Mobilní zařízení už má většina planety a motivace pořizovat si nové telefony klesá. Výrobci proto hledají způsoby, jak se odlišit a přitáhnout zákazníky na svoji stranu. Velké naděje si firmy dělaly u nové generace mobilních sítí označovaných jako 5G. Jejich nástup je v řadě zemí rychlý: operátoři v Koreji, Číně i Spojených státech už spustili ostrý komerční provoz těchto nových sítí, ale jejich přínos je zatím marginální a má daleko k nástupu LTE.

Sítě 5G uživatele nelákají, protože je jednoduše nepotřebují − rychlosti LTE sítí jsou dostatečné, srovnatelné v průměru s rychlostmi domácího internetového připojení, a neomezené datové tarify, které velmi rychlý mobilní internet umožňují využít naplno, stále nejsou nijak levné. Pod označením 5G navíc fungují různé typy sítí s odlišnými vlastnostmi. Platí přitom, že čím rychlejší připojení, tím menší je dosah vysílačů. Náklady operátorů na pokrytí tak ve srovnání s LTE dramaticky rostou.

Více pozornosti budí telefony s ohebnými obrazovkami. Galaxy Fold, Huawei Mate X a Royole Flex byly první pokusy o telefon, který lze rozložit do podoby tabletu. První reakce na rozkládací obrazovky představené na mobilních veletrzích a prezentacích pro média však nebyly pozitivní. Samsung i Huawei musely zahájení prodeje svých skládacích telefonů odložit − a získaný čas využily na zvýšení mechanické odolnosti ohebných obrazovek.

Letos se o pozornost zákazníků hlásí "véčka". Telefony se skládacím displejem, které mají ve složeném stavu menší půdorys než klasické smartphony, v rozloženém stavu se jim ale velikostí obrazovky vyrovnají. Ve Spojených státech už je na trhu následovník legendární Motoroly Razr. Nový Moto Razr od Lenova má podobný design s výraznou "bradou" a v zavřeném stavu nabízí na čelní straně pohotovostní displej. Vnitřní výbava telefonu za 1500 amerických dolarů (41 tisíc korun s DPH) je ale omezená, přístroj pohání procesor střední třídy z roku 2018 a jeho obrazovka je hrbolatá.

269 amerických dolarů

nebo 6200 korun je průměrná prodejní cena telefonu s Androidem v roce 2019 podle dat IDC. Průměrná cena iPhonu před rokem, kdy Apple naposledy zveřejnil prodejní čísla, byla 793 dolarů, tedy asi 18 300 korun.

2,16 miliardy smartphonů

by se mělo podle poradenské společnosti Gartner prodat v letošním roce. Číslo se pravděpodobně sníží vlivem koronaviru. Prodeje telefonů má podpořit zejména nabídka modelů pro sítě 5G.

2024

je rok, kdy by mohli čeští operátoři spustit plnohodnotnou síť 5G. Testování probíhá už nyní, kvůli problémům kolem vypsané aukce kmitočtů ale může dojít k odkladu.

5 fotoaparátů

Čtyři foťáky na zádech a jeden vpředu, to je standardní fotovýbava telefonů pro rok 2020. Ke standardnímu širokoúhlému se přidává ultraširoký objektiv, zoom a senzor hloubky prostoru.

Proti Razru nastupuje Samsung Galaxy Z Flip s oficiální tuzemskou cenou 38 999 korun, který je sice lépe vybavený, ale na čelní straně má jen dvoucentimetrový displej. Ten ukazuje pouze notifikace došlých zpráv, mailů apod., ovšem bez možnosti reagovat − na to je třeba mobil rozevřít. Miniaturní obrazovku lze ale aspoň použít jako hledáček pro focení selfie. Samsung se svým skládacím telefonem míří na influencery, hvězdy YouTube a Instagramu, a předpokládá také zájem u žen, kterým se složené véčko snáze vejde do kabelky.

Nejdražší a střední třída telefonů se liší jen v detailech

Desetileté soupeření "vlajkových lodí" přineslo dramatické zvýšení cen těch nejlepších telefonů a nejlépe vybavené mobily stojí i několik desítek tisíc korun. Zároveň ale dramaticky roste kvalita přístrojů s přístupnějšími cenovkami. Letos se nepoměr v hodnotě nejlepších telefonů na trhu a jejich konkurence ve střední třídě ještě zvýší.

Vývoj připomíná v nadsázce to, co se děje na automobilovém trhu. Na jedné straně jsou luxusní vozy typu Bugatti, Rolls-Royce nebo Porsche, které oslovují úzkou, movitou ­klientelu, na straně druhé Golfy, Pola, Octavie, Focusy a Dustery. Srovnání s automobily platí i v logice, podle které se od sebe jednotlivé značky odlišují: většinou designem či drobnými detaily ve výbavě. U mobilních telefonů je ale těchto rozdílů ještě méně, telefon za čtyřicet tisíc i mobil za patnáct tisíc mohou mít stejně výkonný motor (procesor a operační paměť) i zavazadlový prostor (úložiště). I karoserie (design) většiny z nich při pohledu z dálky větší, než je natažená ruka, poněkud splývá. Největší rozdíly mezi telefony v posledních dvou letech nabídly fotoaparáty, ale i u nich se situace mění. Relativně levné mobily mohou snímat okolní svět podobně dobře jako ty nejlepší telefony na trhu a v některých případech mohou mít i téměř identické snímače fotoaparátů.

Učebnicový příklad toho, kolik společného mohou mít telefony s radikálně odlišnou cenou, ukázal Samsung a Xiaomi. Obě firmy představily své hlavní novinky pro rok 2020 už před týdnem. Nejprve Samsung ukázal Galaxy S20 Ultra, poté ­Xiaomi odhalilo model Mi 10. Oba telefony mají stejný procesor i hlavní fotoaparát s rekordním rozlišením 108 megapixelů. Xiaomi má v základu větší úložiště, Samsung nabízí i u nejlevnějšího modelu více operační paměti. Liší se jen v drobnostech, například v rozlišení displeje a kapacitě paměti, pro uživatele jde ale o málo viditelné detaily.

Rozdíl v ceně je přitom zásadní: Galaxy S20 Ultra přijde na 35 tisíc korun, Xiaomi Mi 10 má stát 15 400 korun. Cena verze Mi 10 Pro s kvalitnějším hlavním objektivem a větší kapacitou paměti bude přibližně 25 tisíc korun. A právě schopnost dosáhnout nižší ceny díky drobným slabinám, které jsou však pro uživatele přehlédnutelné, je důvod, proč má Xiaomi potenciál dostat se na pozici světové trojky a nahradit společnost Huawei, která čelí omezení prodejů svých telefonů mimo Čínu kvůli americkým sankcím.

Ceny špičkových modelů postupně dále rostou. S trendem rozšiřování nabídky "top modelů" začal Apple u modelu iPhone X a další velcí výrobci se ho brzy chytli. Snaží se tak vynahradit fakt, že počet prodaných telefonů stagnuje. Meziročně podražují iPhony, nové telefony řady Galaxy S20, také Xiaomi meziročně zvyšuje ceny. Loňský model Xiaomi Mi 9 se začal prodávat za 13 tisíc korun a chyběla mu ona citelně dražší varianta, spojená s malým zlepšením výbavy, zato nyní tato společnost začíná s cenami na 15 tisících a druhý, "vylepšený" model se může prodávat ještě o deset tisíc dráž.

Levněji se silnou výbavou

Nejvíce o zákazníky bojují výrobci telefonů ve střední třídě, která se ovšem cenově posunula výše podobně jako špičkové modely. Mobily s nejlepším poměrem ceny a výkonu se poslední dva roky prodávají kolem 12 až 15 tisíc korun. Do této kategorie patří jak nové přístroje, jež mají ve srovnání se špičkou omezenou výbavu, tak rok až dva staré top modely, které jejich výrobci nechávají na trhu a i se starším hardwarem bodují například podporou bezdrátového dobíjení, jež levnější nové telefony nenabízí. Úspěchy s tímto přístupem sklízí také Apple − jeho iPhone 8 z roku 2017 byl například nejprodávanějším telefonem v Alze, ovšem v roce 2019. Samsung na Vánoce proti iPhonům 8 postavil také svůj starý telefon, Galaxy S8 s cenou 8888 Kč. Na hranici vyšší střední třídy se dostal i relativně nový mobil LG G8s ThinQ.

Nejsilnější jsou však v této oblasti takzvané flagship kil­lers (zabijáci vlajkových lodí). To jsou telefony firem, které nemají tak silnou značku ani nevěnují tak velké výdaje na marketing jako velcí výrobci. Díky přímému prodeji tak mohou nabídnout lepší poměr ceny a výkonu − nenabízejí ovšem tak dobré fotoaparáty a často ani další výbavu, jako je NFC či bezdrátové dobíjení. V Česku tuto kategorii poslední tři roky ovládalo Xiaomi a Honor, přístroje tohoto druhu nabídl i Asus nebo OnePlus. Letos se ale nabídka na trhu změní. Honor kvůli sankcím, které zasáhly jeho mateřskou společnost Huawei, nemůže nabízet nové telefony se službami od Googlu a bez nich se konkurenceschopnost obou značek zásadně snižuje.

O uvolněné místo na trhu − evropském i tom českém − se s Xiaomi a Samsungem utkají i noví výrobci. V Česku se chtějí prosadit dvě výrazné čínské firmy: TCL, jeden z největších výrobců televizorů, který dodává telefony například pod značkou Alcatel, a Realme. Méně známá značka patří stejně jako OnePlus, Vivo a Oppo do skupiny BBK Electronics. Celkové prodeje telefonů této společnosti se přitom už dříve několikrát vyrovnaly Huaweii.

Protiútok z Kalifornie i Koreje

Intenzivní soupeření velkých značek o pozornost zákazníků se neodehrává jen v nejvyšších patrech nabídky. Apple i Samsung mohou vydělávat nejen na přímém prodeji telefonů, ale také na nabídce dalších zařízení a služeb. Apple se tím, že jeho budoucnost je ve službách, nijak netají a také prodeje chytrých hodinek a sluchátek tvoří stále významnější část příjmů této firmy. To je důvod, proč stále nabízí iPhone 8 a podle celé řady zdrojů chystá na jaro uvedení druhé generace "levného" iPhonu SE.

Už původní iPhone SE se stal nečekaným hitem. Zejména v zemích se slabší kupní silou se malý a na svou dobu výkonný telefon dobře prodával. Nový iPhone SE 2 (název zatím není jistý) se má řídit podobnými principy. Nabídne stejný procesor a hlavní vlastnosti jako aktuální iPhone 11, nadstandardní fotoaparát a příslib dlouhodobé softwarové podpory. Cena by se přitom měla udržet na hranici 399 USD/EUR, v Česku tedy kolem 10 tisíc korun. Vedle nižší ceny má být lákadlem levnějšího iPhonu opět kompaktnější rozměr s menší obrazovkou. Tím sice Apple jde proti současnému trendu zvětšování mobilních telefonů, část uživatelů se ale velkých obrazovek stále obává kvůli složitějšímu ovládání jednou rukou.

V nižších cenových kategoriích se více než dříve snaží také Samsung. Nejvýraznější změnou v jeho nabídce je představení nových modelů Galaxy S10 Lite a Galaxy Note 10 Lite. Jsou to první "odlehčené" telefony řady S v nabídce této společnosti na evropském trhu a zejména model Galaxy S10 Lite vypadá jako přímá odpověď na chystaného nástupce iPhonu SE. Přístroj má výkonný procesor Snapdragon 855, 8 GB operační paměti i trojitý fotoaparát.

Samsung a Apple mají oproti konkurenci výhodu hlavně v softwaru. Vnitřní výbava telefonů je vyrovnaná a i u fotoaparátů jsou rozdíly menší, než bylo zvykem ještě před dvěma třemi lety. Podle hodnocení serveru DxOMark má aktuálně nejlepší fotoaparát Xiaomi Mi 10 Pro, alespoň do chvíle, než přijdou výsledky testů Galaxy S20 Ultra. A také chystaného modelu Huawei P40 Pro. Jeho výrobce však se svými novými telefony do boje o zákazníky v Česku příliš nezasáhne. Bez služeb od Googlu, jako je obchod s aplikacemi Google Play, Mapy nebo YouTube, se konkurenceschopnost druhého největšího výrobce telefonů na světě vytrácí. A programová výbava patří mezi slabší stránky i u dalších vyzývatelů Applu a Samsungu. Nováček Realme zatím ve své verzi Androidu nenabízí při instalaci možnost vybrat z nabídky zemí Česko a má nepřehlednou aplikaci pro fotoaparát i mezery ve vydávání bezpečnostních aktualizací. Apple naopak ukazuje všem, jak se o zákazníky starat: nejnovější verzi iOS zvládne i iPhone 6s z roku 2015.

Související